第912章 品牌形象
每年七百万，签约十年，那就是价值七千万美元的一份合同——
价值不菲。
唐纳德也这样认为，最初利捷航空的报价是每年五百万美元，这已经诚意十足；通过谈判和协商，最后唐纳德成功地让利捷航空相信李维的未来值得投资，为李维提供了一份业内顶尖的代言合同。
横向比较的话，2017年，耐克和李维签约的“每年三百五十万美元、期限五年”的那份重磅合约顿时黯然失色起来。
耐克真正厉害的地方在于魄力和勇气，一方面是分红，一方面则是抓住李维横空出世的契机抢先签约，那一步棋才是划时代超越竞争对手的重要策略；像利捷航空这样等到现在签约的，行情已经截然不同。
当然，这些细节，唐纳德认为李维没有必要知道，他还是专注于重点。
“他们的态度在于，优质、稳定、长期，他们也不希望频繁更换代言人，精心挑选之后就认准一个。”
“我个人对这份合同颇为满意。”
“报价是一方面，最重要的是他们的品牌形象。”
“一般来说，橄榄球容易和力量、撞击等等联系在一起，而跑卫更是如此，所以渴望你们担任代言的品牌往往都是类似的产品，定位相对低端一些，以蓝领为主。”
“但问题在于，这类产品寻找拳击、格斗、冰球、篮球等等其他项目职业球员也没有问题，赛道非常拥挤，而且代言人的品牌特质也不容易脱颖而出。”
尽管李维是新闻系出身，但对广告和营销也不是一无所知。
唐纳德的话语出来之后，李维脑海里立刻产生联想，“目前联盟里，跑卫们主要代言产品是什么？路虎吗？”
唐纳德满脸严肃，“路虎？你高抬跑卫的地位了。”
“主要是耐克、阿迪达斯一类的运动品牌。”
“你的意思是，扣除运动品牌？”唐纳德注意到李维的目光了，他认真想了想，“我还是需要进一步调查，但如果我没有记错的话，目前联盟里代言非运动品牌的跑卫只有两个人。”
“一位是纽约巨人的巴克利，他分别和唐恩都乐甜甜圈、百事可乐、金宝汤签约了短期代言合同。”
“另外一位，就是……”
唐纳德看向李维，满脸坦然。
李维眉尾轻轻一扬，“全部都是食物？”
这，着实有趣——
如何打造公众人物的品牌形象，这是一门学问。
简单来说，代言产品的类别、代言产品本身的品牌定位以及代言产品自身的目标群众等等全部息息相关。
目前联盟里的跑卫们，除了运动品牌之外就是食物；而且哪怕是食物，也只有巴克利一个人背负代言而已，并且还是甜甜圈、可乐和浓缩汤料包。
定位，一目了然：
快餐。
一次性消耗品。
无形之中，市场现状和联盟定位不谋而合互相成就，侧面也能够看出跑卫目前整体声势的困境。
正是在这样格局里，李维扮演的角色就格外重要了——李维是一个突破。
不管赞助商是因为亚洲市场还是因为李维所代表的一缕清风，但只要李维能够打破壁垒摆脱束缚，其他跑卫就能够改变市场的处境，赢得更多机会。
更重要的是，李维签约代言的产品不是“一次性产品”，唐纳德费耐心苦心经营的格局终于全面成型，现在李维在品牌赞助商以及普罗大众的形象正在扭转跑卫的刻板印象，对于未来布局堪称是重要转折。
难怪唐纳德会因为利捷航空的橄榄枝而难得亢奋，甚至比起简简单单的品牌赞助来说，多了一份特别。
而且，值得注意的是，阿联酋航空、卡塔尔航空、英国航空、维珍航空等等航空公司也赞助体育赛事，但他们赞助的是球队，不是球员个人。
比如达美航空，赞助美国网球公开赛、洛杉矶湖人、纽约尼克斯、纽约扬基以及亚特兰大猎鹰等等球员。
现在，利捷航空却准备和李维个人合作，在两千多名橄榄球球员之中慧眼识英雄地看中了李维的潜在可能。
毫无疑问，这是一份特别待遇。
李维流露出深思的表情，然后看向唐纳德，“所以，这意味着未来我出行的话，都可以搭乘私人飞机？”
唐纳德眨巴眨巴眼睛，“当然。”停顿一下，“李维，如果你愿意，你现在自己也能够购买私人喷气机了。”
李维连连摆手，“现在还太早，毕竟我的工资还是新秀水准，维护费用太高了；而且，我妈妈会唠叨的。”
看来，后半部分才是真正的原因。
唐纳德眼底流露出一抹笑容，他完完全全理解，“我这次飞过来堪萨斯城，就是搭乘利捷航空的公务飞机。他们的贵宾服务贴心到位。如果你感兴趣的话，你自己也可以尝试看看。”
李维不由搓手——
这确确实实是一个全新世界。
此时，再看看李维拥有的代言：耐克。百事。吉列。劳力士。利捷。
一个尊贵而隽永、绅士而时尚的形象已经悄悄跃然于纸上，这也是唐纳德从ncaa期间就开始谋划并且布局的目标，甚至比布雷迪的形象更加鲜明也更加立体，俨然已经初步打造出专注于李维的品牌价值。
不疾不徐，但磨刀不误砍柴工，一旦成功奠定地基之后，摆在眼前的，就是一个全新世界。
利捷航空，只是第一个重磅而已，此次唐纳德带来的好消息，远远不止如此。
梅赛德斯奔驰，人尽皆知的顶级汽车品牌，他们和橄榄球的联系一直非常紧密，并且赞助多个球场，今年超级碗举办地梅赛德斯奔驰穹顶就是最直接的一个案例，他们清楚橄榄球对汽车销量的推动力。
所以，梅赛德斯奔驰看到李维，这不稀奇；稀奇的是，他们邀请李维担任高级轿车系列的专属代言人。
当然，前提是李维作为品牌整体代言人，和梅赛德斯奔驰签署专属协议，未来李维进进出出就必须全线搭乘梅赛德斯奔驰的汽车；但其中，梅赛德斯奔驰希望李维能够提升旗下高级轿车的品牌形象。
这，才是最为难得的。
梅赛德斯奔驰提供了一份每年六百万美元并且签约五年的合同；另外每六个月向李维提供一辆全新高级轿车，保证李维出现在公众视野面前的时候，他的座驾永远都是崭新的高端的品牌豪华轿车。
此时就能够看出来，梅赛德斯奔驰不仅看好李维，而且野心勃勃，李维是他们接下来推广计划的重要一环。
(本章完)
每年七百万，签约十年，那就是价值七千万美元的一份合同——
价值不菲。
唐纳德也这样认为，最初利捷航空的报价是每年五百万美元，这已经诚意十足；通过谈判和协商，最后唐纳德成功地让利捷航空相信李维的未来值得投资，为李维提供了一份业内顶尖的代言合同。
横向比较的话，2017年，耐克和李维签约的“每年三百五十万美元、期限五年”的那份重磅合约顿时黯然失色起来。
耐克真正厉害的地方在于魄力和勇气，一方面是分红，一方面则是抓住李维横空出世的契机抢先签约，那一步棋才是划时代超越竞争对手的重要策略；像利捷航空这样等到现在签约的，行情已经截然不同。
当然，这些细节，唐纳德认为李维没有必要知道，他还是专注于重点。
“他们的态度在于，优质、稳定、长期，他们也不希望频繁更换代言人，精心挑选之后就认准一个。”
“我个人对这份合同颇为满意。”
“报价是一方面，最重要的是他们的品牌形象。”
“一般来说，橄榄球容易和力量、撞击等等联系在一起，而跑卫更是如此，所以渴望你们担任代言的品牌往往都是类似的产品，定位相对低端一些，以蓝领为主。”
“但问题在于，这类产品寻找拳击、格斗、冰球、篮球等等其他项目职业球员也没有问题，赛道非常拥挤，而且代言人的品牌特质也不容易脱颖而出。”
尽管李维是新闻系出身，但对广告和营销也不是一无所知。
唐纳德的话语出来之后，李维脑海里立刻产生联想，“目前联盟里，跑卫们主要代言产品是什么？路虎吗？”
唐纳德满脸严肃，“路虎？你高抬跑卫的地位了。”
“主要是耐克、阿迪达斯一类的运动品牌。”
“你的意思是，扣除运动品牌？”唐纳德注意到李维的目光了，他认真想了想，“我还是需要进一步调查，但如果我没有记错的话，目前联盟里代言非运动品牌的跑卫只有两个人。”
“一位是纽约巨人的巴克利，他分别和唐恩都乐甜甜圈、百事可乐、金宝汤签约了短期代言合同。”
“另外一位，就是……”
唐纳德看向李维，满脸坦然。
李维眉尾轻轻一扬，“全部都是食物？”
这，着实有趣——
如何打造公众人物的品牌形象，这是一门学问。
简单来说，代言产品的类别、代言产品本身的品牌定位以及代言产品自身的目标群众等等全部息息相关。
目前联盟里的跑卫们，除了运动品牌之外就是食物；而且哪怕是食物，也只有巴克利一个人背负代言而已，并且还是甜甜圈、可乐和浓缩汤料包。
定位，一目了然：
快餐。
一次性消耗品。
无形之中，市场现状和联盟定位不谋而合互相成就，侧面也能够看出跑卫目前整体声势的困境。
正是在这样格局里，李维扮演的角色就格外重要了——李维是一个突破。
不管赞助商是因为亚洲市场还是因为李维所代表的一缕清风，但只要李维能够打破壁垒摆脱束缚，其他跑卫就能够改变市场的处境，赢得更多机会。
更重要的是，李维签约代言的产品不是“一次性产品”，唐纳德费耐心苦心经营的格局终于全面成型，现在李维在品牌赞助商以及普罗大众的形象正在扭转跑卫的刻板印象，对于未来布局堪称是重要转折。
难怪唐纳德会因为利捷航空的橄榄枝而难得亢奋，甚至比起简简单单的品牌赞助来说，多了一份特别。
而且，值得注意的是，阿联酋航空、卡塔尔航空、英国航空、维珍航空等等航空公司也赞助体育赛事，但他们赞助的是球队，不是球员个人。
比如达美航空，赞助美国网球公开赛、洛杉矶湖人、纽约尼克斯、纽约扬基以及亚特兰大猎鹰等等球员。
现在，利捷航空却准备和李维个人合作，在两千多名橄榄球球员之中慧眼识英雄地看中了李维的潜在可能。
毫无疑问，这是一份特别待遇。
李维流露出深思的表情，然后看向唐纳德，“所以，这意味着未来我出行的话，都可以搭乘私人飞机？”
唐纳德眨巴眨巴眼睛，“当然。”停顿一下，“李维，如果你愿意，你现在自己也能够购买私人喷气机了。”
李维连连摆手，“现在还太早，毕竟我的工资还是新秀水准，维护费用太高了；而且，我妈妈会唠叨的。”
看来，后半部分才是真正的原因。
唐纳德眼底流露出一抹笑容，他完完全全理解，“我这次飞过来堪萨斯城，就是搭乘利捷航空的公务飞机。他们的贵宾服务贴心到位。如果你感兴趣的话，你自己也可以尝试看看。”
李维不由搓手——
这确确实实是一个全新世界。
此时，再看看李维拥有的代言：耐克。百事。吉列。劳力士。利捷。
一个尊贵而隽永、绅士而时尚的形象已经悄悄跃然于纸上，这也是唐纳德从ncaa期间就开始谋划并且布局的目标，甚至比布雷迪的形象更加鲜明也更加立体，俨然已经初步打造出专注于李维的品牌价值。
不疾不徐，但磨刀不误砍柴工，一旦成功奠定地基之后，摆在眼前的，就是一个全新世界。
利捷航空，只是第一个重磅而已，此次唐纳德带来的好消息，远远不止如此。
梅赛德斯奔驰，人尽皆知的顶级汽车品牌，他们和橄榄球的联系一直非常紧密，并且赞助多个球场，今年超级碗举办地梅赛德斯奔驰穹顶就是最直接的一个案例，他们清楚橄榄球对汽车销量的推动力。
所以，梅赛德斯奔驰看到李维，这不稀奇；稀奇的是，他们邀请李维担任高级轿车系列的专属代言人。
当然，前提是李维作为品牌整体代言人，和梅赛德斯奔驰签署专属协议，未来李维进进出出就必须全线搭乘梅赛德斯奔驰的汽车；但其中，梅赛德斯奔驰希望李维能够提升旗下高级轿车的品牌形象。
这，才是最为难得的。
梅赛德斯奔驰提供了一份每年六百万美元并且签约五年的合同；另外每六个月向李维提供一辆全新高级轿车，保证李维出现在公众视野面前的时候，他的座驾永远都是崭新的高端的品牌豪华轿车。
此时就能够看出来，梅赛德斯奔驰不仅看好李维，而且野心勃勃，李维是他们接下来推广计划的重要一环。
(本章完)