第326章 抖音效应（下）
第326章 抖音效应（下）
“所以，易，你其实不是想投资musical.ly本身，而是想为自己的音乐事业群……组建一个稳定强力的宣发矩阵？”
“并非完全如此，但我不能否认，这的确是其中一个重要原因。”
“musical.ly，和它所代表的短视频平台，会成为下一个十年，全球流行文化的核心阵地。”
韩易双手交叠放在大腿上，向约书亚-库什纳投去一个笃定的笑容。
在这个时空里，只有韩易知道，未来的抖音有多强大。
如果说mtv和音乐录影带的出现，杀死了那些电台明星，那么抖音的兴起，便是动摇了整个音乐工业的根基。从传播逻辑、宣发手段，再到艺人培育方法，甚至是流行音乐本身的形态，都受到了颠覆性的挑战和改变。
“你对短视频这么有信心吗？”
“我们活在一个身份碎片化、阶层碎片化、内容碎片化，进而导致娱乐碎片化的时代，乔什。”韩易没有直接回答约书亚-库什纳的问题，而是轻舒了一口气，娓娓道来，“我不知道你有没有读过斯图尔特-霍尔的著作，他算是文化研究这门学科的创始人之一，他说，人类曾经统合而稳定的身份识别，正在变得支离破碎。现在，我们身上的标签不再单一，它们极其多元，有些时候甚至互相矛盾和冲突……身份，变成了一场流动的盛宴，随着我们在所身处的文化环境中，被代表、被诠释、被处理的方式而不断形成和转化。”
“与此同时，原本完整的文化镜面上，也产生了无数道裂痕，制造了无数块碎片。每一块碎片反射的光线不同，映照出的社会阶层亦有所不同……是的，在现代社会学，特别是与美国有关的现代社会学里，我们已经不能简单地以收入水平来划分阶层了。文化、国籍、种族、语言、职业、宗教，或者其他共同利益的差别，都会裂变出一个细分的社会阶层。”
“每个社会阶层在精神层面上的追求不同，所渴望的文化内容自然也有所不同，这也就催生了内容碎片化的现象。亚裔美国人跟非裔美国人创造和享用的文化产品大相径庭，华裔美国人与日裔美国人亦有隔阂，就连第一代移民和第二代移民，他们的喜怒哀乐亦各有不同。”
“不同身份归属于不同阶层，不同阶层创造不同文化，不同文化催生不同娱乐……我不知道金融圈怎么样看待这个问题，但是，在娱乐领域，有许多评论家都在担忧传统意义上的大众文化会不会因为社会碎片化趋势的加剧而彻底消亡——不再有大众文化，也不再有主流音乐，因为对于每个群体来说，流行的东西都各不相同。”
“投资人很少去研究大众传播学的议题。”约书亚-库什纳耸耸肩，笑道，“但是确实能从客观的商业发展轨迹中看到这种现象的存在——我知道现在音乐流媒体平台上，个性化推荐的内容越来越多，也越来越鼓励用户自制歌单的出现。”
“是啊，现在没有一个人看到的主页是相同的。统一的推荐内容再也无法吸引新一代自我意识更强的消费者，反而会让他们感到反感和厌恶，觉得本来只应该提供服务的平台想要‘污染’他们的思想……好了，不能再往下延伸了，再说下去，我们就要提到去中心化和gen z的左倾思潮了。”韩易一把抓住越飘越远的话题，把它硬生生拽了回来，“总而言之，为了争夺消费者，各个平台都在用个性化推荐的方式提高留存率。不光是伱说的音乐流媒体平台，像netflix这种影视流媒体平台，不也在做这件事吗？看了一部《嗜血法医》，接下来给你推荐的，就全是罪案剧。”
“那么，你对这种现象持哪种态度呢，易？”约书亚问道。
“一方面，我认为这是消费者的胜利，可以说，这是历史上第一次，普通消费者——具体到个人——真正拥有了可以自由选择其消费的文化内容的权力。”韩易沉吟片刻，回答道，“但另一方面，作为一个……企业主，一个投资者，一个不得不站在内容提供商立场上去考虑问题的人，我觉得个性化推荐其实会严重削弱平台能够对社会与文化施加的影响力。是的，没错，netflix或者apple music，还是可以给用户统一推送商业广告，但一个内容制造商、一个服务提供商，不应该让自己倒退到只剩下广告牌的功能。”
“那它们还应该拥有什么功能？”
“塑造和定义时代的功能，乔什，这才是一个内容平台的真正价值所在。”韩易毫不犹豫地应道，“五十年代初的电视观众知道他们会喜欢《我爱露西》吗？不知道，作为一个闻所未闻的全新类别，它是因为cbs觉得美国人在第二次世界大战之后会喜欢这种温暖诙谐的合家欢式剧集，才制作出来，从而让情景喜剧成为了电视网的必备节目。”
“八十年代初的电视观众知道他们会喜欢音乐录影带这种娱乐形式吗？不知道。绝大部分人当时根本就没有想过音乐能跟带故事剧情的影片融合在一起，是华纳-美国运通卫星娱乐公司的高管们认为青少年的商业潜力被低估，想要发明一种专门针对他们的电视节目形式，才创办了mtv电视网，进而让音乐录影带成为了现代音乐营销中不可或缺的一部分。”
“你看，乔什，内容提供商应该提供的不仅仅是内容。他们还应该提供前所未有的体验，和由创意和才华铺就，通往未来的道路。这把打开新时代大门的钥匙，在我看来，就是文化类企业最重要的能力。比娱乐工业更赚钱的行当，其实数不胜数，但为什么亿万富豪们依然对好莱坞趋之若鹜呢？”
“因为……只有掌控了文化行业，亿万富豪们才能留下他们的烙印，续写历史甚至改写历史，让他们积累下的财富，拥有超越物质层面的意义？”约书亚揣测着韩易的想法。
“我不知道是不是每个人都有这样的想法……但至少之于我是这样的。”韩易点点头，“这是我投身音乐行业的源动力。用我的财富去选择我认为值得被时代听到的声音，然后让他们成为这个时代的声音，这才是对我来说最有成就感的投资。”
“也是最能宣示权力的投资。”约书亚扬扬眉毛，如此调侃了一句。
“说得没错。”韩易咧嘴笑了两声，“所以说，个性化推荐这个东西，有利有弊，能从大众层面上推进社会发展，让消费者获得他们应有的主动选择权。但是，对于内容提供者还有内容创造者来说，其实有着非常负面的影响。我们再也没办法主导热门文化产品的诞生，也没办法准确预测哪些内容能够成为下一个浪潮了。”
“说到这里，乔什，你知道这个季度nbc正在播映的节目有多少个吗？”
“抱歉，我平时不太看电视。”
“没关系，现在很少有人还有看电视的习惯了……答案是18个，包括《好声音》、《日界线》、《周六夜现场》，还有《周日晚间橄榄球》等非剧集类节目在内，一共就18个。而与此同时，你知道netflix今年已经公布的原创电视剧和电影——注意，只是电视剧和电影——有多少部吗？126部。平均到每个季度，32部。”
“也就是说，netflix自己出资制作的原创内容，就足以填满四大电视网的所有剧集时段，甚至还能给hbo还有showtime再匀一点。”
“非常惊人的数字。”
“还是那句话，这件事要分两面看，对于消费者来说，市场上的季度新剧忽然暴涨好几倍，可供选择的消遣比以往只有传统电视台的时候多了太多。但对于netflix来说，这意味着什么？这意味着为了给碎片化的阶层提供碎片化的内容，它耗费了比一般电视网多好几倍的资源来提升留存率。我前两天正好在跟……两位合作伙伴讨论netflix的问题，所以看了一下他们的数据，netflix 2015年的付费用户数量7083万，hbo 4900万。后者目前正在播出的电视剧，包括老剧加在一起，总共五部。其中还有《权力的游戏》和《西部世界》这种口碑爆棚，能够推动hbo max线上业务发展的杰作。”
“所以你是……不太看好netflix的运营模式？觉得它未来会因为内容采购和内容自制方面的成本太过高昂，而在竞争中掉队？”
“不，这不是我的意思。”韩易摆摆手，“我仍然认为netflix会在未来很长一段时间内，坐稳影视流媒体平台的霸主之位，它付费用户的增长速度，也会继续按照目前的势头，以每年20-25%的速度向上增长……但netflix的模式，以及它所代表的内容类型，限制太大、投入太多、资产太重，没有办法完全释放出一个内容聚合平台的盈利潜力。”
“但短视频可以？”约书亚-库什纳听得有点入迷，他原本的想法，是来到mad city音乐节，跟韩易展示自己在资本管理方面的专业能力，从而招徕到一个大客户，可现在，约书亚反倒感觉是韩易用他对娱乐工业的敏锐洞察，在拉他上船。
不管这艘船究竟要驶向何方。
“当然可以，首先，像musical.ly这样的平台，不需要自制内容，用户自己创作的视频，就是它的全部内容。哪怕在传统意义上都是轻资产运营的内容生产行业里，musical.ly的商业模式也是最不吃力的那种。只需要专心管理好平台，刺激用户持续创作即可，不用像netflix这样，大价钱养活一帮制片公司帮它生产内容。”
“其次，免费向公众开放的平台，永远比付费才能观看的平台吸引的用户更多，想象空间也更大……”
“但如何变现呢？”约书亚忍不住插话道。
“instagram、facebook和twitter是怎么变现的？”
“广告。”
“是了，社交媒体平台怎么赚钱，短视频平台就怎么赚钱，因为归根结底，这些免费平台想要做的就一件事而已——竭尽全力提升用户在该平台停留的时间。停留的时间越长，他就越容易被平台提供的信息吸引或者说服，平台本身在广告商眼中的价值也就越高。”
说到这里，韩易竖起一根食指。
“用一个词来概括，成瘾性。成瘾性越高的平台，能够获得的广告收入就越多，而短视频，就是最能让人上瘾的那种内容形式。”
“这一点我明白。”约书亚-库什纳颔首应道。他详细研究过vine的兴起与衰败，也对曾经来找过自己的musical.ly做了一段时间的近距离观察。短视频平台确实非常让人上瘾，它简单易用，一打开就有内容跳出自动播放，比起需要自己选择内容播放的youtube来说更加方便，更不需要以放松身心为第一目标的用户动脑筋。
另外，因为时长有所限制，不管是vine的6秒，还是musical.ly的15秒，都要求视频制作者把精华压缩到极短的篇幅内集中呈现，而不是做成一部一小时长的冗长影片，把兴奋点分散排布。换句话说，短视频给用户带来的刺激性、新鲜感和愉悦感，是短期且强烈的。
在一个药物滥用司空见惯，carpe diem成为社会共识，奶头乐产业异常发达的时代，像短视频这样的文化产品，就像没有副作用的coco那样令人欲罢不能。
最关键的是，短视频平台几乎都采用了随机播放的机制，指尖往下一滑就能看到新内容，随你翻阅多久也很难发现重复。而且，大部分平台为了提高用户留存率，都会开发相应的内容推荐算法，收集用户的观看习惯，分析用户的观看偏好，从而有的放矢地推荐给用户他们最有可能会感兴趣的内容。
“……所以，musical.ly吸取了vine的教训，放宽了时间限制，让短视频能够承载的内容更加丰富，但却没有弱化这种内容形式最吸引人的高冲突性。又砍掉了后期vine太过繁杂的视频分类，全力以赴用音乐类短视频来破局……”
约书亚一边在脑海里重播自己对短视频平台的分析，一边认真倾听韩易对musical.ly的评价。
“他们找到了最精准的切入点，一口气改变了两个行业的生态。视频行业和音乐行业，未来社会的碎片化进程只会越走越远、越走越快，想看长视频的人越来越少，几十秒就想看完一部电影甚至一季电视剧的人越来越多。音乐也是，没人想从intro开始听起，如果能只听最精华的十五秒，又为什么要去忍受那些相对无聊的部分呢？”
“未来的音乐行业，将以尽快进入副歌为衡量一首歌商业潜力的标准，将黄金十五秒作为单曲是否能够在排行榜上获得成功的唯一考量因素，短视频平台，将变成唱片公司最重要的，甚至是唯一的宣传阵地，因为再过几年，就不会有人再通过电台、spotify或者youtube发现新歌了。所有的惊喜发现，都将在一次又一次地滑动中完成。”
韩易用未来必定发生的现象，在约书亚心中种下了一颗种子，这个种子会在后面的几年里茁壮成长，最终蜕变为对韩易商业洞察力和趋势判断力的彻底拜服。
“在我看来，musical.ly拥有了改变世界的一切能力……唯独在一个方面还有欠缺。”
“它没有足够精准的推荐算法，能让app在四五个视频，甚至两三个短视频的时间内，就准确判断出你的内容偏好，给你精准推送感兴趣的东西。”
“那你觉得，这个行业里，谁的推荐算法能够补足musical.ly的缺陷呢？”约书亚迫不及待地追问道。
“另外一个中国公司，不知道你有没有听说过。”韩易在手机上输入了几个英文字母，调出搜索结果，随后递给约书亚。
“啊，bytedance……当然，他们很早就到洛杉矶和旧金山来建立美国办公室了，半年前去la的时候，我跟一帮科技公司的创始人聚过餐，他们的美国分部负责人也在。”约书亚-库什纳认真地盯着屏幕看了一会儿，才把手机还给韩易，“我记得他们是做新闻推荐类应用的，在中国流量很大。”
“没错，他们有一个专门推荐memes、笑话和幽默视频的应用，还有一个更专注于新闻内容的应用……更重要的是，他们今年9月20日，也上线了自己的短视频应用，抖音。虽然短视频的业务才刚刚起步，但是他们那套基于数据分析的个性化信息推荐算法，已经运行并优化了近四年时间。可以说，字节跳动的算法，就是他们持续获得用户青睐，在图文、新闻，以及刚刚开启的短视频领域，皆能获得成功的秘密酱汁。”
“musical.ly目前的海外人气和用户基础，如果能与抖音成熟精准的推荐算法相结合，必然会在全球市场上，催生出一款绝不逊色于instagram的现象级应用。”
说到这里，韩易将双臂平举在半空中，生动形象地用肢体语言为约书亚描述着短视频平台的未来。
“想象一下，你在musical.ly上面看到了一条令人捧腹的搞笑视频，用户使用……随便举个例子，迈克尔-杰克逊的《rock with you》，编出了一段15秒的幽默舞蹈。你觉得很有意思，点了个赞，继续往下滑，三条视频之后，你又看到了另一个《rock with you》的舞蹈视频，继续点赞，下滑……看了四五条同款之后，你决定也自己拍一个同款视频。因为你发现，你的朋友们也在snapchat上分享他们跳这支舞的视频，它已经成为了能够影响你周围社群的热议话题。”
“然后，你打开流媒体平台，反复收听《rock with you》。没办法不听，怎么能不听呢？在录视频的一个小时里，你不知道循环播放了多少次这首歌的15秒精华部分，现在你根本没办法从你的脑海里赶走它，你必须得满足大脑对这段旋律的渴求。也许在一百次、一千次收听之后，你对这首歌的强烈喜爱会慢慢减弱，但你已经为它贡献了一百次、一千次播放量了。”
“不知道过了一周还是两周，偶然打开公告牌官方网站的你惊奇地发现，这首1979年就发行的老歌，竟然登上了单曲榜前五……这个时候，你才意识到，原来被推荐了这首歌的人，不止你一个。从一条热门视频开始，裂变出无数条模仿视频，这些模仿视频又有各自的生命周期和传播范围，将一条原本只有……十万赞的15秒视频，变成了持续一个月的文化现象。这就是短视频平台，和它的推荐算法，能够为音乐世界带来的变革。”
这个时空里，只有韩易知道未来的抖音有多强大。tiktok风靡全球之后，迅速成为了音乐听众发掘新音乐的唯一渠道，毕竟，再没有别的平台，能够以如此精准、如此迅速，且如此有机的方式，给观众推送高度成瘾性的内容了。
公告牌历史最长单曲榜连冠记录保持者，连续问鼎19周的《old town road》、让一位在墨尔本街头卖唱的胖女孩拿下38国冠军的《dance monkey》、把奥利维亚-罗德里戈从一个默默无闻的新人歌手瞬间拉抬到黑天鹅时代顶流艺人位置，两度打破spotify单日播放记录的《drivers license》……无数在传统宣发体系中根本无法看到光亮的音乐人，因为抖音上某条忽然爆火的视频，才有了一个丰富多彩的职业生涯。
不仅如此，抖音的出现，完全打破了音乐圈内习以为常的歌曲生命周期。通常来说，一首歌最受人关注的时期，就是唱片公司倾注大量资源，为它电台打榜、电视亮相的那两三个月。流媒体平台出现之后，像瀚音乐这样嗅觉比较敏锐的公司，还会跟平台申请宣传资源，并且自己跟用户沟通购买歌单位置，以求扩大宣传效果，但宣传做得再丰富再多样，高峰期也就一个季度左右而已。毕竟人力有限，财力也有限，再财大气粗的公司，也不可能在一首歌上面投入太多精力。
而抖音的推广方式就有所不同了，没人知道下一条爆火的视频会带着哪首歌作为背景音乐，十几年甚至几十年时间里鲜有人问津的老歌，只要搭配一个让人愿意点赞的内容，就能瞬间翻红，杀回榜单。
布兰妮2011年发布的单曲《criminal》，首个宣传周期，在公告牌单曲榜上的最好成绩也就是第19位。2020年，随着“入狱照挑战”在全球范围内迅速蹿升的热度，《criminal》一夜之间超越《gimme more》、《i'm a slave 4 u》等在发行初期成绩更好的经典单曲，成为布兰妮在流媒体平台上播放量最高的五支单曲之一。原本每天一万左右的播放量暴涨到十万，并且最终稳定在15万/天的水平上，为rca的版权库持续创造可观收入。
同样的神话故事，还发生在凯特-布什的《running up that hill》、ke$ha的《cannibal》、阿姆的《without me》，还有韩易一直想要收购版权的fleetwood mac的《dreams》等无数首老歌身上。
“新歌可以火、老歌可以火。巨星的歌可以火，独立音乐人的歌也可以火。短视频平台的算法，让所有人都站在了同一起跑线上，环球、索尼和华纳发现，他们曾经引以为傲且赖以为生的宣发体系，转瞬间就变成了老掉牙的过时货。他们将不得不修改唱片合同，在合约里明确要求音乐人每月必须拍摄多少抖音视频，期待某一条视频能够爆火，让这些艺人脱颖而出。与此同时，他们也会大幅缩减其他部分的预算，把大部分财政资源，都用在短视频平台的付费推广上。”
“而你想要提前占领阵地，入股这些平台，让推荐算法可以向你的艺人倾斜流量？”
“未来短视频平台必然会开通付费推广的服务，只要你愿意投入资金，他们就能够把视频内容推送到用户的手机屏幕上，但即使如此，也不能保证你的视频能火，更不能保证你的音乐能够随之获得热度。如果你说的是修改算法，让三大音乐集团签约艺人的自然流量更少，我们的自然流量更多，那不太现实……算法本身必须公平，不然平台本身就会失去它最大的吸引力。”韩易耐心解释道，“我想要做的，是提前占领阵地，入股musical.ly，这样一来，我就可以在他人发现趋势之前，提前监测到趋势，安排我的艺人去利用这些趋势的流量进行推广……并且发掘那些利用这些趋势乘风而起的独立音乐人，把他们签到瀚音乐来。”
“更重要的是……你应该很清楚，乔什，如果短视频平台真的能做到我所说的那种程度，那么它能够影响的，就不会只是音乐行业了。任何行业、任何领域、任何产品，都能以同样的逻辑获得流量、获得收入。”
“我明白你的意思了，易。”
沉吟片刻后，约书亚-库什纳再度开口。
“如果我没理解错的话，根据musical.ly和字节跳动的体量来分析……你想要做的，是先买下musical.ly，然后等待想要进军海外市场的字节跳动来跟你谈合作，或者让他们直接从你手上整体收购musical.ly，你以换股的形式进入新成立的公司，作为股东继续享受发展的红利，对吗？毕竟，相比起用同样的金额，购买已经有两个成功产品，融资都已经进行了好几轮的字节跳动的少数股份，不如直接把musical.ly 100%拿下来，再放到资本市场上待价而沽。反正目前来看，vine倒掉之后，短时间内全球市场上没有能够对musical.ly形成挑战的新对手，字节跳动如果想要发展一个全球性的短视频应用，只有两条路可走——跟musical.ly竞争，或者跟musical.ly合并。”
“完全正确，乔什。”韩易深深地看了约书亚一眼，这种绝顶聪明的人物，不到十分钟就能够猜出他的大致规划，着实令人心惊。事实上，重生之后，致力于成为四大音乐集团之首的韩易，就在谋划musical.ly的收购案了。上一世，字节跳动以现金加股票的方式，作价10亿美元，于2017年11月将musical.ly收入囊中，吃下后者庞大的海外数据库，最终于2018年上线海外版抖音tik tok，至此走上了征服世界的道路。
重生回来，又有备忘录相助的韩易，没有任何理由放过这次登上巨舰乘风破浪的良机。
“这一计划，你之前有跟其他机构谈过吗？”
“没有。”韩易摇摇头，“你是第一个，乔什。”
“为什么呢？如果你不介意我这样问的话。”约书亚笑了笑，“你的家族也跟很多华尔街的权势人物有合作，鲁宾斯坦之类的。他们在m&a方面的经验，比我丰富太多了。从入行到现在，我只做过风险投资，还没有操作过整体的并购案。”
“因为……既然我们坦诚相对，那我希望你不要对我接下来要说的话感到介怀。”
“不会的，易，我保证。”
“好吧。”韩易重重地叹了一口气，揉揉眉头，犹豫了两三秒，才张开嘴，“我不想跟家里认识的那些叔叔们合作，因为我不想无时无刻不活在他们的阴影里。我不希望我看好的正确项目，到头来却变成了他们主导推进，擅自修改，乱加调料的错误战略，你应该能明白我的意思。我和你一样，乔什，都想拥有属于自己的圈子……我们都相信，未来是属于我们的，我们能够做得比上一代更好，不然我俩都不会自己出来创业的，不是吗？回去继承家里的公司就好了。”
韩易知道这番话，绝对能够打动从小就活在父辈庇荫里的约书亚-库什纳，因为卡莉-克劳斯跟家里闹得不是特别愉快的后者，心里绝对憋着一股不服输的劲。虽然在华尔街还是要靠家里的关系起步，但从他选择的硅谷赛道就可以看出来，约书亚肯定是竭力想要摆脱库什纳家族的影响，自成体系的。
韩易知道，如果从这个角度切入，那么，他的说辞，将大概率能够打消约书亚-库什纳心头的疑虑。
不选择大卫-鲁宾斯坦而选择你，不是因为你比鲁宾斯坦厉害，而是因为你跟我的“家族”毫无瓜葛。
真实原因果真如此吗？
当然不是。
韩易之所以没有选择大卫-鲁宾斯坦，一方面是不想跟凯雷集团牵涉太深。截止目前，光是韩易知道的，自己存放在凯雷集团里面的现金就有十五亿美元之多。在过去的交往中，鲁宾斯坦有意无意展现出来的那种，想要拿捏韩易，把他完全纳入凯雷集团庇护之下的想法，让韩易决意要跟对方保持距离。
抖音这种至关重要的项目，自然不可能交给凯雷集团来操盘。
另一方面，凯雷集团这棵树实在是太大太招风了。试想一下，如果是凯雷集团提前一年收购了muscal.ly，然后等待字节跳动上门谈判，那么任谁都会觉得有蹊跷——为什么一家资金规模三千亿往上的大型资本管理集团，要突然100%整体收购一个项目？他们到底想干什么？背后的金主是谁？
到时候，哪怕已经入局字节跳动的kkr和sig查不到幕后出资的韩易，这桩原本单纯只属于业务拓展性质的收购案，怕是也会变得复杂起来。那个时候的字节跳动，可能就不会选择收购musical.ly，而是自己在海外另起炉灶，想方设法跟musical.ly打对台。
对台倒也不是不能打，但是对于韩易来说，有入股抖音的机会，为什么要去选择不确定性更强的那条未知道路呢？
而兴盛资本就不同了，这么小的体量，根本就不在kkr这种巨头的雷达警戒范围内。到时候，韩易完全可以大大方方地亮出瀚资本的名头，宣布由兴盛资本作为m&a伙伴，公开推进对musical.ly的收购工作。
一个买下联合艺人经纪公司41%股权，旗下还有唱片公司、音乐版权发行公司和现场演出公司等其他音乐类业态，拥有亚洲血统的好莱坞投资人，委托华尔街十亿美元规模的风险投资公司，利用其在硅谷的影响力，帮忙收购一个以音乐视频内容为主打的短视频平台，有什么好让人惊讶的？
至少在2016年，这是一个合情合理，并且屡见不鲜的正常商业操作。
反正韩易也没有打算要入股字节跳动在首都的母公司。他的目标，只是即将成立，用来整合抖音海外版和musical.ly的tiktok ltd.。
跟其他在开曼群岛注册公司的中国企业不同，字节跳动并不是用开曼群岛的公司来控股中国地区的公司，而是用中国地区的公司控股开曼群岛的公司。在开曼群岛注册成立的tiktok ltd.，只负责海外市场的业务，不牵涉到任何中国地区的资产，而这，正中韩易的下怀。
虽然字节跳动在首都成立的母公司，也有许多外国资本持股，事实上，外国投资者的比例能占到60%，最大的金主，sig和kkr，都是华尔街的资管集团，但是韩易绝不可能让自己的财富这样暴露出来。毕竟，抖音算是中国第一个真正具有全球影响力的内容平台，是正在崛起的远东巨龙软实力急速攀升的一个具象化体现。下一位总统的任期末尾，tiktok的去留和抖音的完整性，成为了事关国家安全的重大事件。因此，不用猜也知道，届时每一个持股股东的背景和身份，都会被完全彻底地筛查一遍。
跟在国内的情况完全对不上号的韩易，毫无疑问会引来不必要的关注，给他身处蓉城蒙在鼓里的家人惹上无法摆脱的麻烦。因此，不管字节跳动未来规模会做到多大，预期的收益有多诱人，韩易都不会让自己在其母公司持有任何股份。
以股份交换的形式持有tiktok ltd.的部分股权，就已经足够他完成布局了。
更重要的是，有他带着兴盛资本入局tiktok，说不定能够帮助字节跳动在海外避免一场风波。
就像刚才所说的那样，作为中国第一个具有全球影响力的社交媒体，tiktok引来了诸多窥探的目光。
但无论如何，将库什纳家族带入局中，至少能给tiktok多一些喘息的时间和空间，若是操作得当，找到合适的游说资源与沟通渠道，说不定就能像微信那样，有惊无险平稳落地，把潜在伤害降到最低。
与约书亚合作收购musical.ly，是韩易今天在mad city上第一次见到他才萌发的想法，但这样推敲下来，也许这种意外之喜，就是最好的解决方案。
芭芭拉好像……确实挺旺自己的，闺蜜的男朋友都能帮上忙。
“我相信你在硅谷的人脉网络，相信你的谈判能力，也相信经过刚才的对话，我们应该共享了对短视频平台未来的乐观态度。”
“我们确实共享了这一点，易。”约书亚卷起袖子，朝韩易伸出手，“放心，回纽约之后，我会尽快安排一次去旧金山的行程，把这件事敲定下来。”
“那就等你的好消息了，待会儿一起吃个晚餐吧？带上卡莉，我带你们认识一下今天的演出嘉宾，还有我这边负责投资管理的专家。”
谈完正事，韩易恢复了轻松热络的社交姿态。他将身子朝约书亚的方向挪动了些许，右手拍拍后者的肩头，左手指着舞台，露出了灿烂的笑容。
“抱歉，占用了你的休息时间谈工作……现在，让我们好好享受这场音乐节吧。”
“oh，wow，都演到这里了吗，完全没注意……嘿，伙计，听听看接下来这首歌，《bad things》。麦蒂的新歌，也是我最近循环播放的作品。”
(本章完)
“所以，易，你其实不是想投资musical.ly本身，而是想为自己的音乐事业群……组建一个稳定强力的宣发矩阵？”
“并非完全如此，但我不能否认，这的确是其中一个重要原因。”
“musical.ly，和它所代表的短视频平台，会成为下一个十年，全球流行文化的核心阵地。”
韩易双手交叠放在大腿上，向约书亚-库什纳投去一个笃定的笑容。
在这个时空里，只有韩易知道，未来的抖音有多强大。
如果说mtv和音乐录影带的出现，杀死了那些电台明星，那么抖音的兴起，便是动摇了整个音乐工业的根基。从传播逻辑、宣发手段，再到艺人培育方法，甚至是流行音乐本身的形态，都受到了颠覆性的挑战和改变。
“你对短视频这么有信心吗？”
“我们活在一个身份碎片化、阶层碎片化、内容碎片化，进而导致娱乐碎片化的时代，乔什。”韩易没有直接回答约书亚-库什纳的问题，而是轻舒了一口气，娓娓道来，“我不知道你有没有读过斯图尔特-霍尔的著作，他算是文化研究这门学科的创始人之一，他说，人类曾经统合而稳定的身份识别，正在变得支离破碎。现在，我们身上的标签不再单一，它们极其多元，有些时候甚至互相矛盾和冲突……身份，变成了一场流动的盛宴，随着我们在所身处的文化环境中，被代表、被诠释、被处理的方式而不断形成和转化。”
“与此同时，原本完整的文化镜面上，也产生了无数道裂痕，制造了无数块碎片。每一块碎片反射的光线不同，映照出的社会阶层亦有所不同……是的，在现代社会学，特别是与美国有关的现代社会学里，我们已经不能简单地以收入水平来划分阶层了。文化、国籍、种族、语言、职业、宗教，或者其他共同利益的差别，都会裂变出一个细分的社会阶层。”
“每个社会阶层在精神层面上的追求不同，所渴望的文化内容自然也有所不同，这也就催生了内容碎片化的现象。亚裔美国人跟非裔美国人创造和享用的文化产品大相径庭，华裔美国人与日裔美国人亦有隔阂，就连第一代移民和第二代移民，他们的喜怒哀乐亦各有不同。”
“不同身份归属于不同阶层，不同阶层创造不同文化，不同文化催生不同娱乐……我不知道金融圈怎么样看待这个问题，但是，在娱乐领域，有许多评论家都在担忧传统意义上的大众文化会不会因为社会碎片化趋势的加剧而彻底消亡——不再有大众文化，也不再有主流音乐，因为对于每个群体来说，流行的东西都各不相同。”
“投资人很少去研究大众传播学的议题。”约书亚-库什纳耸耸肩，笑道，“但是确实能从客观的商业发展轨迹中看到这种现象的存在——我知道现在音乐流媒体平台上，个性化推荐的内容越来越多，也越来越鼓励用户自制歌单的出现。”
“是啊，现在没有一个人看到的主页是相同的。统一的推荐内容再也无法吸引新一代自我意识更强的消费者，反而会让他们感到反感和厌恶，觉得本来只应该提供服务的平台想要‘污染’他们的思想……好了，不能再往下延伸了，再说下去，我们就要提到去中心化和gen z的左倾思潮了。”韩易一把抓住越飘越远的话题，把它硬生生拽了回来，“总而言之，为了争夺消费者，各个平台都在用个性化推荐的方式提高留存率。不光是伱说的音乐流媒体平台，像netflix这种影视流媒体平台，不也在做这件事吗？看了一部《嗜血法医》，接下来给你推荐的，就全是罪案剧。”
“那么，你对这种现象持哪种态度呢，易？”约书亚问道。
“一方面，我认为这是消费者的胜利，可以说，这是历史上第一次，普通消费者——具体到个人——真正拥有了可以自由选择其消费的文化内容的权力。”韩易沉吟片刻，回答道，“但另一方面，作为一个……企业主，一个投资者，一个不得不站在内容提供商立场上去考虑问题的人，我觉得个性化推荐其实会严重削弱平台能够对社会与文化施加的影响力。是的，没错，netflix或者apple music，还是可以给用户统一推送商业广告，但一个内容制造商、一个服务提供商，不应该让自己倒退到只剩下广告牌的功能。”
“那它们还应该拥有什么功能？”
“塑造和定义时代的功能，乔什，这才是一个内容平台的真正价值所在。”韩易毫不犹豫地应道，“五十年代初的电视观众知道他们会喜欢《我爱露西》吗？不知道，作为一个闻所未闻的全新类别，它是因为cbs觉得美国人在第二次世界大战之后会喜欢这种温暖诙谐的合家欢式剧集，才制作出来，从而让情景喜剧成为了电视网的必备节目。”
“八十年代初的电视观众知道他们会喜欢音乐录影带这种娱乐形式吗？不知道。绝大部分人当时根本就没有想过音乐能跟带故事剧情的影片融合在一起，是华纳-美国运通卫星娱乐公司的高管们认为青少年的商业潜力被低估，想要发明一种专门针对他们的电视节目形式，才创办了mtv电视网，进而让音乐录影带成为了现代音乐营销中不可或缺的一部分。”
“你看，乔什，内容提供商应该提供的不仅仅是内容。他们还应该提供前所未有的体验，和由创意和才华铺就，通往未来的道路。这把打开新时代大门的钥匙，在我看来，就是文化类企业最重要的能力。比娱乐工业更赚钱的行当，其实数不胜数，但为什么亿万富豪们依然对好莱坞趋之若鹜呢？”
“因为……只有掌控了文化行业，亿万富豪们才能留下他们的烙印，续写历史甚至改写历史，让他们积累下的财富，拥有超越物质层面的意义？”约书亚揣测着韩易的想法。
“我不知道是不是每个人都有这样的想法……但至少之于我是这样的。”韩易点点头，“这是我投身音乐行业的源动力。用我的财富去选择我认为值得被时代听到的声音，然后让他们成为这个时代的声音，这才是对我来说最有成就感的投资。”
“也是最能宣示权力的投资。”约书亚扬扬眉毛，如此调侃了一句。
“说得没错。”韩易咧嘴笑了两声，“所以说，个性化推荐这个东西，有利有弊，能从大众层面上推进社会发展，让消费者获得他们应有的主动选择权。但是，对于内容提供者还有内容创造者来说，其实有着非常负面的影响。我们再也没办法主导热门文化产品的诞生，也没办法准确预测哪些内容能够成为下一个浪潮了。”
“说到这里，乔什，你知道这个季度nbc正在播映的节目有多少个吗？”
“抱歉，我平时不太看电视。”
“没关系，现在很少有人还有看电视的习惯了……答案是18个，包括《好声音》、《日界线》、《周六夜现场》，还有《周日晚间橄榄球》等非剧集类节目在内，一共就18个。而与此同时，你知道netflix今年已经公布的原创电视剧和电影——注意，只是电视剧和电影——有多少部吗？126部。平均到每个季度，32部。”
“也就是说，netflix自己出资制作的原创内容，就足以填满四大电视网的所有剧集时段，甚至还能给hbo还有showtime再匀一点。”
“非常惊人的数字。”
“还是那句话，这件事要分两面看，对于消费者来说，市场上的季度新剧忽然暴涨好几倍，可供选择的消遣比以往只有传统电视台的时候多了太多。但对于netflix来说，这意味着什么？这意味着为了给碎片化的阶层提供碎片化的内容，它耗费了比一般电视网多好几倍的资源来提升留存率。我前两天正好在跟……两位合作伙伴讨论netflix的问题，所以看了一下他们的数据，netflix 2015年的付费用户数量7083万，hbo 4900万。后者目前正在播出的电视剧，包括老剧加在一起，总共五部。其中还有《权力的游戏》和《西部世界》这种口碑爆棚，能够推动hbo max线上业务发展的杰作。”
“所以你是……不太看好netflix的运营模式？觉得它未来会因为内容采购和内容自制方面的成本太过高昂，而在竞争中掉队？”
“不，这不是我的意思。”韩易摆摆手，“我仍然认为netflix会在未来很长一段时间内，坐稳影视流媒体平台的霸主之位，它付费用户的增长速度，也会继续按照目前的势头，以每年20-25%的速度向上增长……但netflix的模式，以及它所代表的内容类型，限制太大、投入太多、资产太重，没有办法完全释放出一个内容聚合平台的盈利潜力。”
“但短视频可以？”约书亚-库什纳听得有点入迷，他原本的想法，是来到mad city音乐节，跟韩易展示自己在资本管理方面的专业能力，从而招徕到一个大客户，可现在，约书亚反倒感觉是韩易用他对娱乐工业的敏锐洞察，在拉他上船。
不管这艘船究竟要驶向何方。
“当然可以，首先，像musical.ly这样的平台，不需要自制内容，用户自己创作的视频，就是它的全部内容。哪怕在传统意义上都是轻资产运营的内容生产行业里，musical.ly的商业模式也是最不吃力的那种。只需要专心管理好平台，刺激用户持续创作即可，不用像netflix这样，大价钱养活一帮制片公司帮它生产内容。”
“其次，免费向公众开放的平台，永远比付费才能观看的平台吸引的用户更多，想象空间也更大……”
“但如何变现呢？”约书亚忍不住插话道。
“instagram、facebook和twitter是怎么变现的？”
“广告。”
“是了，社交媒体平台怎么赚钱，短视频平台就怎么赚钱，因为归根结底，这些免费平台想要做的就一件事而已——竭尽全力提升用户在该平台停留的时间。停留的时间越长，他就越容易被平台提供的信息吸引或者说服，平台本身在广告商眼中的价值也就越高。”
说到这里，韩易竖起一根食指。
“用一个词来概括，成瘾性。成瘾性越高的平台，能够获得的广告收入就越多，而短视频，就是最能让人上瘾的那种内容形式。”
“这一点我明白。”约书亚-库什纳颔首应道。他详细研究过vine的兴起与衰败，也对曾经来找过自己的musical.ly做了一段时间的近距离观察。短视频平台确实非常让人上瘾，它简单易用，一打开就有内容跳出自动播放，比起需要自己选择内容播放的youtube来说更加方便，更不需要以放松身心为第一目标的用户动脑筋。
另外，因为时长有所限制，不管是vine的6秒，还是musical.ly的15秒，都要求视频制作者把精华压缩到极短的篇幅内集中呈现，而不是做成一部一小时长的冗长影片，把兴奋点分散排布。换句话说，短视频给用户带来的刺激性、新鲜感和愉悦感，是短期且强烈的。
在一个药物滥用司空见惯，carpe diem成为社会共识，奶头乐产业异常发达的时代，像短视频这样的文化产品，就像没有副作用的coco那样令人欲罢不能。
最关键的是，短视频平台几乎都采用了随机播放的机制，指尖往下一滑就能看到新内容，随你翻阅多久也很难发现重复。而且，大部分平台为了提高用户留存率，都会开发相应的内容推荐算法，收集用户的观看习惯，分析用户的观看偏好，从而有的放矢地推荐给用户他们最有可能会感兴趣的内容。
“……所以，musical.ly吸取了vine的教训，放宽了时间限制，让短视频能够承载的内容更加丰富，但却没有弱化这种内容形式最吸引人的高冲突性。又砍掉了后期vine太过繁杂的视频分类，全力以赴用音乐类短视频来破局……”
约书亚一边在脑海里重播自己对短视频平台的分析，一边认真倾听韩易对musical.ly的评价。
“他们找到了最精准的切入点，一口气改变了两个行业的生态。视频行业和音乐行业，未来社会的碎片化进程只会越走越远、越走越快，想看长视频的人越来越少，几十秒就想看完一部电影甚至一季电视剧的人越来越多。音乐也是，没人想从intro开始听起，如果能只听最精华的十五秒，又为什么要去忍受那些相对无聊的部分呢？”
“未来的音乐行业，将以尽快进入副歌为衡量一首歌商业潜力的标准，将黄金十五秒作为单曲是否能够在排行榜上获得成功的唯一考量因素，短视频平台，将变成唱片公司最重要的，甚至是唯一的宣传阵地，因为再过几年，就不会有人再通过电台、spotify或者youtube发现新歌了。所有的惊喜发现，都将在一次又一次地滑动中完成。”
韩易用未来必定发生的现象，在约书亚心中种下了一颗种子，这个种子会在后面的几年里茁壮成长，最终蜕变为对韩易商业洞察力和趋势判断力的彻底拜服。
“在我看来，musical.ly拥有了改变世界的一切能力……唯独在一个方面还有欠缺。”
“它没有足够精准的推荐算法，能让app在四五个视频，甚至两三个短视频的时间内，就准确判断出你的内容偏好，给你精准推送感兴趣的东西。”
“那你觉得，这个行业里，谁的推荐算法能够补足musical.ly的缺陷呢？”约书亚迫不及待地追问道。
“另外一个中国公司，不知道你有没有听说过。”韩易在手机上输入了几个英文字母，调出搜索结果，随后递给约书亚。
“啊，bytedance……当然，他们很早就到洛杉矶和旧金山来建立美国办公室了，半年前去la的时候，我跟一帮科技公司的创始人聚过餐，他们的美国分部负责人也在。”约书亚-库什纳认真地盯着屏幕看了一会儿，才把手机还给韩易，“我记得他们是做新闻推荐类应用的，在中国流量很大。”
“没错，他们有一个专门推荐memes、笑话和幽默视频的应用，还有一个更专注于新闻内容的应用……更重要的是，他们今年9月20日，也上线了自己的短视频应用，抖音。虽然短视频的业务才刚刚起步，但是他们那套基于数据分析的个性化信息推荐算法，已经运行并优化了近四年时间。可以说，字节跳动的算法，就是他们持续获得用户青睐，在图文、新闻，以及刚刚开启的短视频领域，皆能获得成功的秘密酱汁。”
“musical.ly目前的海外人气和用户基础，如果能与抖音成熟精准的推荐算法相结合，必然会在全球市场上，催生出一款绝不逊色于instagram的现象级应用。”
说到这里，韩易将双臂平举在半空中，生动形象地用肢体语言为约书亚描述着短视频平台的未来。
“想象一下，你在musical.ly上面看到了一条令人捧腹的搞笑视频，用户使用……随便举个例子，迈克尔-杰克逊的《rock with you》，编出了一段15秒的幽默舞蹈。你觉得很有意思，点了个赞，继续往下滑，三条视频之后，你又看到了另一个《rock with you》的舞蹈视频，继续点赞，下滑……看了四五条同款之后，你决定也自己拍一个同款视频。因为你发现，你的朋友们也在snapchat上分享他们跳这支舞的视频，它已经成为了能够影响你周围社群的热议话题。”
“然后，你打开流媒体平台，反复收听《rock with you》。没办法不听，怎么能不听呢？在录视频的一个小时里，你不知道循环播放了多少次这首歌的15秒精华部分，现在你根本没办法从你的脑海里赶走它，你必须得满足大脑对这段旋律的渴求。也许在一百次、一千次收听之后，你对这首歌的强烈喜爱会慢慢减弱，但你已经为它贡献了一百次、一千次播放量了。”
“不知道过了一周还是两周，偶然打开公告牌官方网站的你惊奇地发现，这首1979年就发行的老歌，竟然登上了单曲榜前五……这个时候，你才意识到，原来被推荐了这首歌的人，不止你一个。从一条热门视频开始，裂变出无数条模仿视频，这些模仿视频又有各自的生命周期和传播范围，将一条原本只有……十万赞的15秒视频，变成了持续一个月的文化现象。这就是短视频平台，和它的推荐算法，能够为音乐世界带来的变革。”
这个时空里，只有韩易知道未来的抖音有多强大。tiktok风靡全球之后，迅速成为了音乐听众发掘新音乐的唯一渠道，毕竟，再没有别的平台，能够以如此精准、如此迅速，且如此有机的方式，给观众推送高度成瘾性的内容了。
公告牌历史最长单曲榜连冠记录保持者，连续问鼎19周的《old town road》、让一位在墨尔本街头卖唱的胖女孩拿下38国冠军的《dance monkey》、把奥利维亚-罗德里戈从一个默默无闻的新人歌手瞬间拉抬到黑天鹅时代顶流艺人位置，两度打破spotify单日播放记录的《drivers license》……无数在传统宣发体系中根本无法看到光亮的音乐人，因为抖音上某条忽然爆火的视频，才有了一个丰富多彩的职业生涯。
不仅如此，抖音的出现，完全打破了音乐圈内习以为常的歌曲生命周期。通常来说，一首歌最受人关注的时期，就是唱片公司倾注大量资源，为它电台打榜、电视亮相的那两三个月。流媒体平台出现之后，像瀚音乐这样嗅觉比较敏锐的公司，还会跟平台申请宣传资源，并且自己跟用户沟通购买歌单位置，以求扩大宣传效果，但宣传做得再丰富再多样，高峰期也就一个季度左右而已。毕竟人力有限，财力也有限，再财大气粗的公司，也不可能在一首歌上面投入太多精力。
而抖音的推广方式就有所不同了，没人知道下一条爆火的视频会带着哪首歌作为背景音乐，十几年甚至几十年时间里鲜有人问津的老歌，只要搭配一个让人愿意点赞的内容，就能瞬间翻红，杀回榜单。
布兰妮2011年发布的单曲《criminal》，首个宣传周期，在公告牌单曲榜上的最好成绩也就是第19位。2020年，随着“入狱照挑战”在全球范围内迅速蹿升的热度，《criminal》一夜之间超越《gimme more》、《i'm a slave 4 u》等在发行初期成绩更好的经典单曲，成为布兰妮在流媒体平台上播放量最高的五支单曲之一。原本每天一万左右的播放量暴涨到十万，并且最终稳定在15万/天的水平上，为rca的版权库持续创造可观收入。
同样的神话故事，还发生在凯特-布什的《running up that hill》、ke$ha的《cannibal》、阿姆的《without me》，还有韩易一直想要收购版权的fleetwood mac的《dreams》等无数首老歌身上。
“新歌可以火、老歌可以火。巨星的歌可以火，独立音乐人的歌也可以火。短视频平台的算法，让所有人都站在了同一起跑线上，环球、索尼和华纳发现，他们曾经引以为傲且赖以为生的宣发体系，转瞬间就变成了老掉牙的过时货。他们将不得不修改唱片合同，在合约里明确要求音乐人每月必须拍摄多少抖音视频，期待某一条视频能够爆火，让这些艺人脱颖而出。与此同时，他们也会大幅缩减其他部分的预算，把大部分财政资源，都用在短视频平台的付费推广上。”
“而你想要提前占领阵地，入股这些平台，让推荐算法可以向你的艺人倾斜流量？”
“未来短视频平台必然会开通付费推广的服务，只要你愿意投入资金，他们就能够把视频内容推送到用户的手机屏幕上，但即使如此，也不能保证你的视频能火，更不能保证你的音乐能够随之获得热度。如果你说的是修改算法，让三大音乐集团签约艺人的自然流量更少，我们的自然流量更多，那不太现实……算法本身必须公平，不然平台本身就会失去它最大的吸引力。”韩易耐心解释道，“我想要做的，是提前占领阵地，入股musical.ly，这样一来，我就可以在他人发现趋势之前，提前监测到趋势，安排我的艺人去利用这些趋势的流量进行推广……并且发掘那些利用这些趋势乘风而起的独立音乐人，把他们签到瀚音乐来。”
“更重要的是……你应该很清楚，乔什，如果短视频平台真的能做到我所说的那种程度，那么它能够影响的，就不会只是音乐行业了。任何行业、任何领域、任何产品，都能以同样的逻辑获得流量、获得收入。”
“我明白你的意思了，易。”
沉吟片刻后，约书亚-库什纳再度开口。
“如果我没理解错的话，根据musical.ly和字节跳动的体量来分析……你想要做的，是先买下musical.ly，然后等待想要进军海外市场的字节跳动来跟你谈合作，或者让他们直接从你手上整体收购musical.ly，你以换股的形式进入新成立的公司，作为股东继续享受发展的红利，对吗？毕竟，相比起用同样的金额，购买已经有两个成功产品，融资都已经进行了好几轮的字节跳动的少数股份，不如直接把musical.ly 100%拿下来，再放到资本市场上待价而沽。反正目前来看，vine倒掉之后，短时间内全球市场上没有能够对musical.ly形成挑战的新对手，字节跳动如果想要发展一个全球性的短视频应用，只有两条路可走——跟musical.ly竞争，或者跟musical.ly合并。”
“完全正确，乔什。”韩易深深地看了约书亚一眼，这种绝顶聪明的人物，不到十分钟就能够猜出他的大致规划，着实令人心惊。事实上，重生之后，致力于成为四大音乐集团之首的韩易，就在谋划musical.ly的收购案了。上一世，字节跳动以现金加股票的方式，作价10亿美元，于2017年11月将musical.ly收入囊中，吃下后者庞大的海外数据库，最终于2018年上线海外版抖音tik tok，至此走上了征服世界的道路。
重生回来，又有备忘录相助的韩易，没有任何理由放过这次登上巨舰乘风破浪的良机。
“这一计划，你之前有跟其他机构谈过吗？”
“没有。”韩易摇摇头，“你是第一个，乔什。”
“为什么呢？如果你不介意我这样问的话。”约书亚笑了笑，“你的家族也跟很多华尔街的权势人物有合作，鲁宾斯坦之类的。他们在m&a方面的经验，比我丰富太多了。从入行到现在，我只做过风险投资，还没有操作过整体的并购案。”
“因为……既然我们坦诚相对，那我希望你不要对我接下来要说的话感到介怀。”
“不会的，易，我保证。”
“好吧。”韩易重重地叹了一口气，揉揉眉头，犹豫了两三秒，才张开嘴，“我不想跟家里认识的那些叔叔们合作，因为我不想无时无刻不活在他们的阴影里。我不希望我看好的正确项目，到头来却变成了他们主导推进，擅自修改，乱加调料的错误战略，你应该能明白我的意思。我和你一样，乔什，都想拥有属于自己的圈子……我们都相信，未来是属于我们的，我们能够做得比上一代更好，不然我俩都不会自己出来创业的，不是吗？回去继承家里的公司就好了。”
韩易知道这番话，绝对能够打动从小就活在父辈庇荫里的约书亚-库什纳，因为卡莉-克劳斯跟家里闹得不是特别愉快的后者，心里绝对憋着一股不服输的劲。虽然在华尔街还是要靠家里的关系起步，但从他选择的硅谷赛道就可以看出来，约书亚肯定是竭力想要摆脱库什纳家族的影响，自成体系的。
韩易知道，如果从这个角度切入，那么，他的说辞，将大概率能够打消约书亚-库什纳心头的疑虑。
不选择大卫-鲁宾斯坦而选择你，不是因为你比鲁宾斯坦厉害，而是因为你跟我的“家族”毫无瓜葛。
真实原因果真如此吗？
当然不是。
韩易之所以没有选择大卫-鲁宾斯坦，一方面是不想跟凯雷集团牵涉太深。截止目前，光是韩易知道的，自己存放在凯雷集团里面的现金就有十五亿美元之多。在过去的交往中，鲁宾斯坦有意无意展现出来的那种，想要拿捏韩易，把他完全纳入凯雷集团庇护之下的想法，让韩易决意要跟对方保持距离。
抖音这种至关重要的项目，自然不可能交给凯雷集团来操盘。
另一方面，凯雷集团这棵树实在是太大太招风了。试想一下，如果是凯雷集团提前一年收购了muscal.ly，然后等待字节跳动上门谈判，那么任谁都会觉得有蹊跷——为什么一家资金规模三千亿往上的大型资本管理集团，要突然100%整体收购一个项目？他们到底想干什么？背后的金主是谁？
到时候，哪怕已经入局字节跳动的kkr和sig查不到幕后出资的韩易，这桩原本单纯只属于业务拓展性质的收购案，怕是也会变得复杂起来。那个时候的字节跳动，可能就不会选择收购musical.ly，而是自己在海外另起炉灶，想方设法跟musical.ly打对台。
对台倒也不是不能打，但是对于韩易来说，有入股抖音的机会，为什么要去选择不确定性更强的那条未知道路呢？
而兴盛资本就不同了，这么小的体量，根本就不在kkr这种巨头的雷达警戒范围内。到时候，韩易完全可以大大方方地亮出瀚资本的名头，宣布由兴盛资本作为m&a伙伴，公开推进对musical.ly的收购工作。
一个买下联合艺人经纪公司41%股权，旗下还有唱片公司、音乐版权发行公司和现场演出公司等其他音乐类业态，拥有亚洲血统的好莱坞投资人，委托华尔街十亿美元规模的风险投资公司，利用其在硅谷的影响力，帮忙收购一个以音乐视频内容为主打的短视频平台，有什么好让人惊讶的？
至少在2016年，这是一个合情合理，并且屡见不鲜的正常商业操作。
反正韩易也没有打算要入股字节跳动在首都的母公司。他的目标，只是即将成立，用来整合抖音海外版和musical.ly的tiktok ltd.。
跟其他在开曼群岛注册公司的中国企业不同，字节跳动并不是用开曼群岛的公司来控股中国地区的公司，而是用中国地区的公司控股开曼群岛的公司。在开曼群岛注册成立的tiktok ltd.，只负责海外市场的业务，不牵涉到任何中国地区的资产，而这，正中韩易的下怀。
虽然字节跳动在首都成立的母公司，也有许多外国资本持股，事实上，外国投资者的比例能占到60%，最大的金主，sig和kkr，都是华尔街的资管集团，但是韩易绝不可能让自己的财富这样暴露出来。毕竟，抖音算是中国第一个真正具有全球影响力的内容平台，是正在崛起的远东巨龙软实力急速攀升的一个具象化体现。下一位总统的任期末尾，tiktok的去留和抖音的完整性，成为了事关国家安全的重大事件。因此，不用猜也知道，届时每一个持股股东的背景和身份，都会被完全彻底地筛查一遍。
跟在国内的情况完全对不上号的韩易，毫无疑问会引来不必要的关注，给他身处蓉城蒙在鼓里的家人惹上无法摆脱的麻烦。因此，不管字节跳动未来规模会做到多大，预期的收益有多诱人，韩易都不会让自己在其母公司持有任何股份。
以股份交换的形式持有tiktok ltd.的部分股权，就已经足够他完成布局了。
更重要的是，有他带着兴盛资本入局tiktok，说不定能够帮助字节跳动在海外避免一场风波。
就像刚才所说的那样，作为中国第一个具有全球影响力的社交媒体，tiktok引来了诸多窥探的目光。
但无论如何，将库什纳家族带入局中，至少能给tiktok多一些喘息的时间和空间，若是操作得当，找到合适的游说资源与沟通渠道，说不定就能像微信那样，有惊无险平稳落地，把潜在伤害降到最低。
与约书亚合作收购musical.ly，是韩易今天在mad city上第一次见到他才萌发的想法，但这样推敲下来，也许这种意外之喜，就是最好的解决方案。
芭芭拉好像……确实挺旺自己的，闺蜜的男朋友都能帮上忙。
“我相信你在硅谷的人脉网络，相信你的谈判能力，也相信经过刚才的对话，我们应该共享了对短视频平台未来的乐观态度。”
“我们确实共享了这一点，易。”约书亚卷起袖子，朝韩易伸出手，“放心，回纽约之后，我会尽快安排一次去旧金山的行程，把这件事敲定下来。”
“那就等你的好消息了，待会儿一起吃个晚餐吧？带上卡莉，我带你们认识一下今天的演出嘉宾，还有我这边负责投资管理的专家。”
谈完正事，韩易恢复了轻松热络的社交姿态。他将身子朝约书亚的方向挪动了些许，右手拍拍后者的肩头，左手指着舞台，露出了灿烂的笑容。
“抱歉，占用了你的休息时间谈工作……现在，让我们好好享受这场音乐节吧。”
“oh，wow，都演到这里了吗，完全没注意……嘿，伙计，听听看接下来这首歌，《bad things》。麦蒂的新歌，也是我最近循环播放的作品。”
(本章完)